人文视角下的品牌创新：系统化设计推动用户体验与行业实践
在当今竞争激烈的市场环境中,品牌不仅需要视觉上的识别度,更需要能够与用户建立深层情感联系的能力。随着消费者对体验和情感价值的关注不断提升,人文视角在品牌设计中的作用愈发凸显。设计师开始通过系统化的方法,将文化洞察、用户研究与视觉策略相结合,不仅提升品牌的美学表现力,更创造出可感知的情感体验。这种以人为本的设计理念,正在成为推动品牌创新、优化用户体验以及引领行业实践的重要力量。
在当代品牌设计中,越来越多的项目开始强调人文关怀与以用户为中心的体验。Tempur-Pedic 品牌视觉更新项目是这一趋势的典型代表。项目的核心挑战在于如何将“深度睡眠”这一抽象理念转化为用户可感知的情感体验,使品牌在视觉传达中能够建立心理共鸣。为了实现这一目标,团队首先进行了广泛的用户研究和场景分析,深入了解不同用户群体在睡眠体验中的心理需求和情感期望。陈润喆作为主设计师,主导了整体视觉策略的制定,并将研究成果转化为具体设计方向。在色彩策略上,他以夜色为主调,辅以柔和的中性色彩,营造沉静、温暖且高端的氛围;在排版和字体选择上,他采用宽阔稳重的字体,以强化安全感与品牌信赖感。在摄影表现上,他设计了卧室场景的光影布局与人物姿态,突出舒适、自然与被关怀的情绪,使用户在视觉体验中产生深层心理共鸣。图形设计方面,他创建了流动线条系统,用以象征产品与人体的互动,既呈现科技感,又传达舒适体验。这种系统化的设计方法确保品牌在数字平台、广告、产品包装和线下门店中保持一致,同时以人文化的视觉语言传递品牌理念。项目完成后,不仅显著提升了品牌辨识度,还在用户体验和情感连接层面获得业内高度评价,被视为情感化品牌设计的标杆案例。上线首季度,品牌好感度显著提升,门店体验满意度创下历史新高;作品被设计师广泛称赞,其设计理念被多家家居与生活方式品牌借鉴应用,并被纽约设计学院收录为课堂案例进行讲解。
在体育品牌领域,New York City FC 的品牌重塑项目同样以人文关注为核心。这座城市文化多元、族群复杂,项目面临的挑战是如何在多样化的球迷群体中建立统一的视觉语言,同时提升情感认同感。陈润喆担任主设计师,全程参与概念生成、视觉策略制定、图形系统设计及客户沟通。他深入研究城市文化、街区特点和球迷行为,提出以“多元文化共融与情感归属”为核心的设计理念。在设计实践中,他创建了结合城市街区网格、文化符号及俱乐部历史元素的图案系统,并通过蓝橙主色调和统一字体策略,使视觉语言在数字平台、场馆视觉和周边商品中保持高度一致性。陈润喆还设计了标识更新方案,优化了球队标识的现代感与文化象征意义,并确保图形系统易于延展,满足不同媒介和场景的应用需求。新的视觉系统不仅提升了品牌辨识度,更通过文化符号和视觉叙事增强球迷的情感参与,让每一位支持者都能在品牌中找到归属感。项目完成后,New York City FC 荣获 TDC Awards Winner 与 ADC Awards 等国际奖项,被业内评论为多元文化背景下人本化设计的示范案例,并对国际体育品牌设计实践产生积极影响。
在这些项目中,陈润喆作为主设计师,全面负责视觉策略制定与系统化设计实施,将以人为本的设计理念与系统化方法深度融合。在 Tempur-Pedic 项目中,他不仅亲自设计核心图形语言、摄影风格和字体排版,还从用户研究、场景分析和品牌策略出发,将“深度睡眠”这一抽象理念转化为具体、可感知的情感体验。他通过夜色为主调的色彩策略、宽阔稳重的字体选择以及光影丰富的卧室场景摄影,营造出舒适、被关怀且高端的视觉氛围,使用户在每一次接触品牌时都能产生心理共鸣。同时,他监督和协调设计在数字平台、广告、产品包装和线下门店的完整落地,确保品牌视觉语言在不同媒介和环境中保持一致性,并通过细节强化安全感与信任感。在 New York City FC 项目中,他全程参与概念生成、策略制定、图形系统及标识设计,深入研究城市文化、街区特征及球迷行为,将“多元文化共融与情感归属”理念转化为可操作的设计语言。他设计了结合城市网格和文化符号的图案系统,优化球队标识的现代感与文化象征,同时制定统一字体和色彩体系,使品牌在数字媒体、场馆视觉和周边商品中实现高度一致的视觉呈现。他还在项目中协调创意团队、策略团队及客户沟通,确保每一项设计决策既具有创新性,又能强化球迷的文化认同和情感体验。通过这两个项目,陈润喆不仅实现了视觉创新,更在用户体验、情感传递和文化认同上产生深远影响,使品牌在美学、商业和文化层面同时取得突破,其工作方式和成果也被业内广泛认可,成为以人文视角推动品牌创新的典范。在此基础上,他在 Interbrand 即将主导多个具有国际影响力的重要项目,包括 Ronald McDonald House Charities(RMHC)、Tempur-Pedic、Prudential 和 GE 等。在这些项目中,他将担任核心设计角色,深入参与品牌定位、视觉系统构建与多平台应用,推动品牌在全球范围内实现一致性表达与文化共鸣,进一步巩固其在国际品牌设计领域的专业影响力。
陈润喆参与的多个项目获得了国际奖项的高度认可,包括New York City FC在2025年斩获TDC Awards Winner以及ADC Awards,Shanghai Museum of Glass斩获了2024 MUSE Creative Award Gold Winner, Tokyo TDC Annual Awards 2024 Excellent Work,Red Dot Award: Design Concept Shortlist,并且被收录在《亚太设计年鉴》第19辑(Asia-Pacific Design 19)和Tokyo TDC 年鉴。他的作品Green Inc斩获了 London Design Awards 2024 Gold Winner,以及他所设计的书籍Sorry Mom,I Lied 也获得 2024 MUSE Creative Award Silver Winner,International Design Awards (IDA) Honorable Mention,Creative Quarterly 77 Honorable Mention,TDC(Type Directors Club)奖等。这些项目不仅在美学上取得突破,更通过系统化设计方法实现了以人为本的品牌表达,推动全球品牌设计行业向人文关怀与用户体验导向发展。业内普遍评价陈润喆为将设计策略、文化洞察和用户体验整合为系统化实践的核心推动者,其作品展示了品牌设计在情感、文化和商业层面的综合价值。(文/刘思佳）
